Globo fazendo globice
Estratégia kamikaze só funciona uma vez
A Globo se aproveitou da cerimônia do Oscar não pra bajular Wagner Moura, mas pra tentar consolidar o novo programa de Eliana na grade. Tudo porque, correndo o risco de queimar três de seus principais produtos dominicais (o Fantástico, o Domingão Com Huck e a formação de paredão do BBB), decidiu mandar a coerência às favas, como faz não é de hoje, e dividir o BBB em dois pra fortalecer o insosso Em Família Com Eliana, o que, no IBOPE, deu certo. Lógico, é a Globo, portanto é quase impossível que perca a liderança na TV aberta apesar dos números terem diminuído com o passar do tempo. Na prática, porém, o que se viu foi uma masterclass do que não se deve fazer numa estratégia de guerrilha.
A começar que o horário escolhido pra encaixar o programa de Eliana não deveria ter sido 13h50 ou 14h20, e sim 12h30, empurrando a Temperatura Máxima pra 13h45 pra servir de antessala ideal para o jogo a ser transmitido pela emissora. A estreia do Em Família Com Eliana só deu certo porque a formação de paredão do BBB 26 foi inexplicavelmente antecipada para 13h50, o que, claramente, foi uma ideia burra. O normal é que as dinâmicas o antecedam, o que não aconteceu porque as dinâmicas dominicais só foram exibidas às 19h20, após o encurtado Domingão Com Huck, servindo de sala de espera pro Fantástico que, esse sim, só teve uma hora por causa da transmissão completa do Oscar.
Oscar esse que não deu certo pro Brasil (e esse já seria um bom motivo pra não ter transmitido a cerimônia completa em TV aberta) e que um resumo caberia bem, como fizeram com o GP da China de Fórmula 1. E eis aí outro erro crasso: é sabido que nem todas as provas da F1 seriam transmitidas pela Globo, e sobre isso eu já falei aqui. Mas dava pra ter protelado a Santa Missa Com Padre Marcelo pro domingo seguinte, sim. Afinal, o GP da China também foi de madrugada. Só que preferiram resumir a prova depois do Oscar, o que se configura como um erro grave de estratégia.
E dois dos colunistas mais respeitados dos portais de notícias da televisão, Duh Secco (que estreou há quase um mês no Notícias da TV) e Sandro Nascimento (figura emblemática do NaTelinha), compartilham da mesma opinião que a que agora dou sobre a nova presepada na qual Eliana se enfiou: a edição acelerada, somada ao marasmo do programa e ao dejà vù do SBT com a plástica global, dão a entender que, mesmo a estreia tendo chegado a 10 pontos no IBOPE e apesar de todo o carisma da apresentadora, a atração precisa de uma virada de chave em sua segunda entrega ou vai ser mais uma atração a ir por água abaixo na faixa das 14h. É bem verdade que o Boom!, game-show recém-estreado da Record que só dá certo porque é o Tom Cavalcante apresentando, sofre pra passar o Domingo Legal, mas até ele pode acabar tirando preciosos pontos da Globo caso a fórmula de edição vista na estreia do Em Família Com Eliana se repita.
E tem mais: a Record só ficou atrás na audiência na hora do Oscar em São Paulo por causa da transmissão do eletrizante jogo entre Cruzeiro x Vasco pela 6ª rodada do Brasileirão. Esses dois times, embora tivessem realizado a melhor partida da rodada, jamais atraíram a audiência paulistana. Diferentemente de Corinthians e Flamengo, que se enfrentarão pela 8ª rodada do Brasileirão no domingo 22, com provável transmissão pela Record, o que pode tirar preciosíssimos pontos da Globo, que já não terá o Oscar como desculpa pra se manter na liderança e terá que se contentar com uma nova edição longa do Fantástico e com o BBB às 22h40, horário dominical no qual está desde algum tempo.
Portanto, o que se pode tirar dessa presepada toda é que, de certa forma, vale tudo pela audiência. Resta saber até que ponto a Globo pode se armar pra evitar as viradas das rivais no domingo, único dia no qual sofre pra permanecer no 1º lugar do IBOPE. Dia 22 será crucial pra saber se foi a melhor escolha o horário das 13h50 pra Eliana e se o Fantástico vai permanecer líder apesar de um Corinthians x Flamengo que, mesmo se não for um bom jogo, vai atrair os olhares da capital paulista para si.
