O SBT FALIU [54º capítulo]: “Afiliada não é cabeça de rede”
Pois parece que a minha nova carta aberta não surtiu efeito, o Mauro Lissoni me odeia e a Sra. Daniela sequer leu a carta. Tudo porque o novo planejamento pra março pode ser ainda mais arriscado do que pensávamos. Por isso, vamos seguir o curso normal do rio trazendo mais um eletrizante capítulo da sua novela-reality…
“Ter uma novela local é mostrar que o SBT não está preocupado com os outros estados”. Te Castro, do canal Aniserie, me respondeu com essa frase a possível burrice do Sistema de deixar uma das futuras faixas de Novelas da Tarde local. Ou seja, a depender da afiliada, alguma novela iria deixar de ser exibida. O que é uma ideia completamente estapafúrdia, vide que isso iria trazer mais malefícios à audiência já parca em algumas praças devido a versões locais do Tá Na Hora que, simplesmente, não reagem.
A primícia trazida pelo Febre Latina, perfil do Twitter especializado em novelas latinoamericanas, sobre o fato da novela Meu Segredo provavelmente ser exibida às 19h30, que estava cotada pra ser a nova faixa local, deixou muitos de nós, telespectadores do Sistema, enfurecidos até a tampa. E com razão. Afinal, Meu Segredo fez sucesso no México. Mas aqui querem desperdiçar outra boa novela em faixa local porque as afiliadas acham que mandam na cabeça de rede.
E tudo piorou quando, na segunda-feira 23, o insider Hugo Oigres arriscou e acertou a grade que o Sistema confirmou no dia seguinte. Coração Indomável perde 15 minutos e entrega pra grade local às 18h15 (ou seja, periga uma novela inédita ser restrita apenas a São Paulo e outras emissoras sem orçamento pra ter uma programação local à essa hora), e às 19h30, entra Presente de Amor, recuada estrategicamente pra colocar o SBT Brasil às 20h30. De terceiro o César Filho não passa.
Explico: além de concorrer diretamente com o Jornal Nacional e a meia-hora final do Jornal da Record, o SBT Brasil vai concorrer com as novelas turcas da Band, que, apesar de ter boas tramas e um ritmo ágil, não passam de 1,5 pontos no IBOPE. Agora, se estas conseguirem solapar o jornal da Anhanguera e lhe tomar o 3º lugar, aí sim podemos concluir categoricamente que o lugar do César Filho é mesmo o entretenimento. Se comunicar ele sabe. Só está no setor equivocado.
E o Programa do Ratinho foi adiantado e, depois de algum tempo, finalmente irá começar às 21h30. Foi um meio-acerto. Afinal de contas, apesar da métrica antiquadíssima do IBOPE, a novela da Globo, Três Graças, e seu contíguo, o BBB 26, estão sendo os programas mais comentados nas redes sociais, para bem ou para mal. E por isso, a depender da posição da Record em relação às tramas turcas (e às bíblicas), o Ratinho periga cair pra 3º também. Mas a trama afiada das nove e o maldito reality não são eternos, bem como a manutenção da faixa das nove para as turcas da Record. Essas atrações vão acabar, e o Ratinho pode ganhar terreno aí, se souber jogar o jogo da audiência (como, aliás, sempre o fez com maestria, pois é o único apresentador diário de horário nobre dos anos 90 que ainda está vigente).
A faixa nobre, finalmente, será ajustada para 22h30. E o resto da grade, com certeza, será adiantado. O problema aqui radica no fato das afiliadas perderem completamente a vergonha na cara e resolverem impor suas vontades mesquinhas à cabeça-de-rede, que, acuada, acaba aceitando para não perdê-las. Afinal, manterão o horário das 18h15 (até 29 de março, quando perderão 15 minutos pra rede e vão pra 18h30), ajustarão os seus programas matinais para iniciar às 07h e os de meio-dia às 10h45 (a partir de 09 de março), mas suas versões de programas policialescos que o Sistema já limou por não darem certo na grade eles mantém às 18h15.
E nesse aspecto a Globo merece mais o meu respeito. Lógico que algumas decisões que a Vênus Platinada toma são polêmicas, pra dizer o mínimo. Todavia, o tratamento que ela dá às suas afiliadas é completamente diferente do SBT. Tanto é verdade que, a mando do diretor de jornalismo, Ricardo Villela, as afiliadas globais devem manter um tom “isentão” na campanha eleitoral de 2026, pra tentar evitar o que se viu em 2022. Inclusive, as afiliadas da Globo aceitaram de boa manter seus horários locais, sem erguer a voz pra reivindicar um acréscimo à noite ou uma diminuição pela manhã.
Agora, na Anhanguera, se tiram um minuto que seja da grade local, as afiliadas se rebelam. Como se, com os índices que algumas têm apresentado, merecessem reclamar de alguma coisa. Já tem três espaços (um deles imerecido, o das 18h15) e ainda querem mais? Por isso, se eu fosse Superintendente de Programação e Produção do SBT, não iria ter essa palhaçada. Eu iria começar a padronizar a programação local, como a Globo e a Record já fazem com bastante êxito. O Plano de Doma das Afiliadas passaria pelas seguintes fases:
– Fase 1: as grades locais de todas as afiliadas passariam por um pente fino. Se por acaso alguma delas utilizasse o tempo disponível para exibir infomerciais ou telecultos, perderia o tempo outorgado a essas coisas e seria obrigada a transmitir a rede;
– Fase 2: as afiliadas que não tivessem orçamento pra ocupar sua grade local com telejornais às 18h15 perderiam esse espaço, sendo obrigadas a transmitir a rede;
– Fase 3: a depender do desempenho na audiência, a grade local seria diminuída exatamente nos horários em que fizesse um papelão;
– Fase 4: o mérito seria fundamental para definir quais emissoras merecem mais ou menos apoio da rede.
Perderia afiliadas? Provavelmente. Mas o SBT não tem afiliada em Sergipe, certo? É triste ter que dizer isso, mas é a verdade. Afiliadas não devem se comportar como cabeças-de-rede. Só porque o lugar-tenente da Anhanguera já não está mais entre nós não significa que as afiliadas devem mostrar as garrinhas. Por muito menos a TV Gazeta de Alagoas e a TV Fronteira de Presidente Prudente perderam as suas afiliações com a Globo.
